деление олигополии следующим образом: олигополия существует, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при выработке ценовой политики должна учитывать реакцию конкурентов.

Тенденции к сговору

Второе утверждение состоит в том, что олигополия часто ведет к сговору, то есть формальному или неформальному соглашению о координации ценовой стратегии или фиксации цен. Чтобы проиллюстрировать это в терминах рис. 26-1, предположим, что первоначально обе фирмы независимо придерживаются стратегии высоких цен. Каждая получает 12 млн дол. прибыли (ячейка А).

Следует отметить, что любая из фирм, как Leapers, так и Jumpers, могла бы увеличить свою прибыль, переключившись на стратегию низких цен (ячейка В или С). Если же фирма Leapers использует стратегию низких цен против стратегии высоких цен, применяемой фирмой Jumpers, ее прибыли увеличатся до 15 млн дол., а прибыли фирмы Jumpers упадут до 6 млн дол. Но путем сравнения ячеек В и D мы можем отметить, что когда фирма Leapers перейдет к стратегии низких цен, для фирмы Jumpers было бы лучше тоже перейти к ней. Если она сделает это, то ее прибыли увеличатся с 6 млн (ячейка 5) до 8 млн дол. (ячейка D).

Аналогично, если мы снова начнем с ячейки А, когда фирма Jumpers переключилась бы на политику низких цен, а фирма Leapers продолжала бы политику высоких цен, прибыль фирмы Jumpers увеличилась бы до 15 млн дол., а прибыль фирмы Leapers упала бы до 6 млн дол. (ячейка С). И снова фирма Leapers могла бы увеличить свою прибыль с 6 млн (ячейка С) до 8 млн дол. (ячейка D), также перейдя к политике низких цен.

Таким образом, мы видим, что независимые действия олигополистов скорее всего приведут к взаимно конкурентным стратегиям низких цен. Независимые олигополисты конкурируют по цене, а это ведет к более низким ценам и более низким прибылям. Это, несомненно, выгодно потребителям, но не олигополистам, которые теперь получают меньшую прибыль, чем в том случае, если бы обе фирмы использовали стратегию высоких цен (ячейка А).

Как могут олигополисты избежать попадания в ячейку D с низкой прибылью? Ответ состоит в том, чтобы не устанавливать цены конкурентно и независимо, а вступать в сговор. В частности, две фирмы должны договориться о введении и поддержании политики высоких цен. Таким образом, каждая фирма увеличит свою прибыль с 8 млн (ячейка D) до 12 млн дол. (ячейка А). Ниже мы обсудим разнообразные варианты сговора.

Определение цены и объема производства: олигополия

Повод для обмана

Матрица прибыли также объясняет, почему олиго-полист должен испытывать сильное искушение нарушить соглашение. Предположим, что в результате сговора фирмы Jumpers и /,ея/?е/-5 договариваются о политике высоких цен, которая принесет каждой из фирм по 12 млн дол. прибыли (ячейка А). Искушение нарушить это соглашение о ценах возникает потому, что любая из фирм может увеличить свою прибыль до 15 млн дол., понизив цену (ячейка В или С). Если фирма Jumpers соглашается на политику высоких цен, но тайно нарушает это соглашение, в действительности устанавливая низкие цены, в результате происходит перемещение из ячейки А в ячейку С, прибыли фирмы Jumpers поднимаются до 15 млн дол., а прибыли фирмы Leapers падают до 6 млн дол. Аналогичное рассуждение применимо и для фирмы Leapers, которая могла бы переместиться из ячейки А в ячейку В, нарушив соглашение. (Ключевой вопрос 5.)

Краткое повторение 26-1

•♦ Олигополистические отрасли состоят из нескольких фирм, производящих однородную или дифференцированную продукцию.

Степень концентрации по четырем фирмам показывает долю продаж в отрасли, приходящуюся на четыре крупнейшие фирмы; индекс Херфиндаля измеряет степень рыночной власти в отрасли путем суммирования квадратов рыночных долей, приходящихся на каждую фирму.

Олигополии возникают за счет эффекта масштаба, контроля за патентами или стратегическими ресурсами либо путем слияний.

•♦ Теория игр показывает, что: а) олигополии являются взаимозависимыми при проведении ценовой политики; б) сговор увеличивает прибыль олигополии; в) олигополисты подвержены искушению нарушить сговор.

ЧЕТЫРЕ МОДЕЛИ ОЛИГОПОЛИИ

Чтобы получить более полное представление о поведении олигополии в отношении цены и производства, мы рассмотрим четыре различные модели: 1) ломаная кривая спроса; 2) установление цен путем сговора; 3) ценовое лидерство; 4) ценообразование по схеме «издержки плюс».

Почему не следует ограничиваться одной моделью, как мы делали при обсуждении других рыночных структур? Потому что описать стандартную олигополию невозможно по двум причинам.

574

Микроэкономике товарных рынков

1. Разнообразие. Олигополия включает более разнообразные и многочисленные рыночные ситуации, чем другие рыночные структуры. Существует как «жесткая» олигополия, при которой две или три фирмы господствуют на всем рынке, так и «расплывчатая» олигополия, при которой щесть или семь фирм делят, скажем, 70 или 80% рынка, в то время как «конкурентное окружение» из фирм делит оставщуюся часть. Олигополия включает и дифференциацию продукции, и стандартизацию. Она охватывает как случаи, когда фирмы действуют в тайном сговоре, так и случаи, в которых они действуют независимо. Олигополия объединяет ситуации, в которых барьеры для вхождения являются различными по прочности. Короче говоря, существование множества видов, или типов, олигополии мещает выработке какой-то простой рыночной модели, которая дает общее объяснение олигополистичес-кого поведения.

2. Взаимозависимость. Элемент взаимозависимости, который добавляет к анализу немногочисленность, в наибольщей степени осложняет ситуацию, а неспособность фирмы предсказывать с уверенностью ответные действия конкурентов делает фактически невозможной оценку спроса и предельного дохода, с которыми сталкивается олигополист. Без таких данных фирма не может определить даже теоретически цену и объем производства, максимизирующие ее прибыль.

Несмотря на эти трудности, при анализе проявляются две взаимосвязанные черты олигополисти-ческого ценообразования. С одной стороны, олиго-полистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или «жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистой и монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистой монополии. С другой стороны, когда олиго-полистические цены изменяются, вероятно, что фирмы изменяют свои цены все вместе; олигопо-листическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действиям, или тайному сговору при назначении и изменении цен.

Ломаная кривая спроса: не основанная на тайном сговоре олигополия

Снова представьте себе олигополистическую отрасль, состоящую только из трех фирм А, В и С, каждая из которых обладает приблизительно /з всего рынка дифференцированной продукции. Предположим, что фирмы «независимы» в том смысле, что они не занимаются заключением тайных соглашений при установлении цен. Допустим также, что текущей ценой на продукцию фирмы А является PQ и ее текущие продажи составляют Q, как показано на рис. 26-2а.

Тогда вопрос будет таков: «Как выглядит кривая спроса, или продаж, фирмы?» Мы ранее отметили, что взаимозависимость и вызываемая ею неизвестность в отношении ответных действий конкурентов делают этот вопрос сложным для ответа. Расположение и форма кривой спроса олигополиста зависят от того, как конкуренты фирмы будут реагировать на предпринятое фирмой А изменение цены. Существуют два вероятных предположения относительно ответных действий конкурентов фирмы А, которые мы могли бы рассмотреть.

Выравниванне цен. Одна возможность сводится к тому, что фирмы в и Сбудут выравнивать свои цены в соответствии с любым изменением цены, предпринятым фирмой А. В этом случае кривые спроса и предельного дохода фирмы А приблизительно будут выглядеть как ДД и MRMR на рис. 26-2а. Если фирма А сокращает цену, ее продажи увеличиваются очень незначительно, потому что два конкурента (5 и С) последуют примеру фирмы А и, таким образом, помещают ей получить какое-нибудь преимущество в цене перед ними. Небольшое увеличение в продажах, которое осуществят фирма А и два ее конкурента, происходит за счет других отраслей; фирма Л не увеличит продаж за счет фирм 5 и С. Если фирма поднимет текущую цену, ее продажи снизятся совсем немного. Почему? Потому что фирмы В и Свыравняют свои цены в соответствии с увеличением цены на продукт фирмой А, так что фирма А не будет вытеснена с рынка в результате повышения ею цен. Теперь отрасль теряет некоторый объем продаж в пользу других отраслей, но фирма А не теряет потребителей в пользу фирм 5 и С.

Игнорирование изменения цен. Другая возможная реакция заключается в том, что фирмы В и Сбудут просто игнорировать любое изменение цены, предпринятое фирмой А. Тогда кривые спроса и предельного дохода, с которыми сталкивается фирма А, будут напоминать ДД и MRMR на рис. 26-2а. Кривая спроса в этом случае является значительно более эластичной, чем при предположении, что фирмы В и Сбудут выравнивать свои цены в соответствии с изменениями цены фирмой А. Если фирма А понизит свою цену, а ее конкуренты нет, то она получит требуемый объем продаж в значительной степени за счет двух своих конкурентов, потому что будет продавать по более низким ценам. Наоборот, если фирма А поднимет свою цену, а ее конкуренты нет, то она будет вытеснена с рынка и потеряет много потребителей в пользу фирм В и С, которые продают по более низким ценам. Однако вследствие дифференциации продукции, продажи фирмы А не падают до нуля, когда она повышает цену; некоторые из ее покупателей будут платить более высокую цену, потому что отдают предпочтение продукту этой фирмы.

Объем производства

vMfl,

Объем производства

Рисунок 26-2. Ломаная кривая спроса

Характер кривых спроса и предельного дохода олигополиста, не участвующего в тайном сговоре, как показано на рис. а, будет зависеть от того, станут ли его конкуренты выравнивать свои цены по его ценам (DiD, и Mfl,Mfli) или игнорировать (ОгОг и МЯгМЯг) любые изменения текущей цены PQ, которые он может предпринять. По всей вероятности, конкуренты олигополиста будут игнорировать увеличение цены, но следовать снижению цены. В этом заключается причина того, что кривая спроса олигополиста является ломаной (ОгРО,) и кривая предельного дохода имеет вертикальный разрыв, или интервал (fg), как показано на рис. б. Более того, так как любой сдвиг в предельных издержках между МС, и МСг сократит вертикальный (пунктирный) отрезок кривой предельного дохода, никакого изменения ни в цене PQ, ни в объеме производства Q не произойдет.

Смешанная стратегия. Какое же наиболее логичное предположение должна сделать фирма А относительно того, как будут реагировать конкуренты на любое изменение цены с ее стороны? Здравый смысл и наблюдение за деятельностью олигополистических отраслей подсказьшают, что снижения цен будут выравнены, поскольку конкуренты действуют таким образом, чтобы помешать фирме, снижающей цену переманить их потребителей, но при этом аналогичного повышения цен не последует, так как конкуренты фирмы, повышающей цену, будут проявлять твердые намерения захватить бизнес, потерянный ею в результате этого. Другими словами, отрезок D-P кривой спроса, характеризующий ситуацию, когда «конкуренты игнорируют фирму», кажется подходящим для повышений цен, а отрезок PD кривой спроса, характеризующий ситуацию, когда «конкуренты следуют фирме», является более реалистичным для снижения цен. Логично, или по крайней мере представляет собой хорошую догадку то, что олигопо-лист сталкивается с ломаной кривой спроса, приблизительно такой, как DPD (рис. 26-26). (Временно не обращайте внимания на кривые Л/С, и Л/С,.) Кривая вьюокоэластична выше текущей цены, но намного менее эластична или даже неэластична ниже текущей цены.

Заметьте также, что если правильно предположить, что конкуренты будут понижать цены, но игнорировать повышение, кривая предельного дохода олигополиста будет иметь необычную форму Она также будет составлена из двух отрезков - части MRJ кривой предельного дохода, соответствующей DD, и части gMR кривой предельного дохода, соответствующей Z),Z), на рис. 26-2а. Из-за резких различий в эластичности спроса выше и ниже точки текущей цены происходит разрыв, или то, что мы можем рассматривать как вертикальный отрезок кривой предельного дохода. На рис. 26-26 кривая предельного дохода показана двумя линиями, соединенными вертикальным отрезком в виде пунктира, или разрывом.

Негибкость цен. Этот анализ важен тем, что он идет дальше в объяснении того, почему изменения цены могут быть редкими в олигополистических отраслях, не основанных на тайном сговоре.

1. Ломаная кривая спроса дает каждому олиго-полисту веское основание полагать, что любое изменение в цене приведет к худшему Значительное число потребителей фирмы покинет ее, если она поднимет цену Если она снизит цену, ее продажи увеличатся в лучшем случае очень умеренно. Даже