........... ГЛАрАД

Чистый капитализм и рыночная система

ляется мсаду потребителями, исходя из их желания н способности заплатить за него существующую рыночную цену. Если цена некоторого продукта, на-нри.мер карманного калькулятора, составляет 15 дол., то те покупатели, которые хотят и .могут заплатить такую иену, получат катькулятор, а те, которые не хотят или ие .могут, не подучат. В этом заключается нормативная функция равновесных цен.

Величина денежиьгх доходов потребителей оп-ре.деляег их возможность заплатить равновесную пену эа карманный калькулятор и другие товары. А денежные .доходы нотребтеле!! зависят от ко.чи-чества людских и материальных ресурсов, которые постав.тяет получатель дохода, и от их цепы на рьп1-ке ресурсов. Таким образом, цены на ресурсы играют ключевую роль в опрелеленпи раз.мера денежного дохода, который каждое домохозяйспю пре.иш-гает в обмен на часть совокупного обшестветнюго продукта. В пределах, ограничсн1тьтх денежным доходом потребителя, только от его готовности заплатить равновесную иену за карманный калькулятор laiUiCHT. попадет лн некоторое количество этого конкретного товара к этому конкретному человеку. ,4 желание и готовность потребителя купить калькулятор зависит от того, отдает ли он предпочтение тгому про.чукту и сравнении с другими досту1П!Ыми заменителями, а также от соотнощения пен на них. Таким оораз(тм. цепа продукта играет не только ктю-ченую ро.чь в опре.теленнп того, как будет распределяться вьшуск иролукцнп. но и в оирелеленин структуры расходов потребиге.тей.

Рыночная система как .механизм распределения произведенной нро.тукиип не имеет ничего общего с этикой. Домашние хозяйства, сосре.юточивцпте в своих руках значительные объемы материальнь1х ресурсов благодаря системе наследования, в результа-le тяже.к)10 труда н береж,тивости. с по.мошью де-товон хватки и.и! обмана, получают доходы и распоряжаются болыпнми .ю.тями совокупного продукта, произведенного экономико!!. Другие, поставляющие на рынок неква1ифицир01!анные н относи-те.тьно нейрон июдительные н в силу этого матооп-лачиваемые трудовые ресурсы, получают скудные денежные доходы и пезначительтяс доли oOuiecr-веппого продукта.

Приспособление к изменениям

Цп.тустрпяльные общества динамичны: предпочте-!Н1Я noipeoHTC.icii. технологии и состав предлагае-NH.ix ресурсов з.тесь весьма пз.менчпвы. Это означает, что га конкретная структура распределения ресурсов, которая сеГщас является наиболее эффективной при Л »/о.и сочеташи! потребительских вкусов, данном наборе альтернативных технологи!! и (Ьи./ам cue raise ресурсов, устареет п станет неэффек-т!1вноп. когда и)\!е!!ятся 1!редпочтения потребнте-

-теи, б\лут открыты новые технологии производства и изме!!ится состав пре;1,чагае,мых ресурсов. Может Л1! ры1!очная экономика приспосабливаться к этим изменен!!ям так, чтобы ресурсь! использоватись по-прежнему эффект1!вно?

Орисзинруиипая функция цев. Предположим, что вкусы потребителей из\!енились. А конкретнее, до-пусти.м. что под воздействием усилившейся склонности к здоровому образу жизни потребители решили, что им нужно больше 1!елосипедов и меньше сигарет, чем эконом!!ка производит в настоящее время. Это из.менение вкусов потребителей будет донесено до производителей через увеличение спроса на велосипеды и снижение спроса на сигареты. Цены на велосипеды будут расти, а цены на сигареты !1адать. Если допустить, что до этих изменений потребительского спроса фирмы в обеих отраслях получали строго нор.мальную прибыль, то увеличение !!ен 1!а велосипеды будет означать экономическую !1рибыль;и!я велосипедной промышленности, а снижение uei! иа cniaperbi - убытки дтя табачной индустрии. Личньп! интерес побудит новых конкурентов вступить в преуспе1?ающую велосипедную отрасль. А убытки со временем заставят фирмы нок(!1!уть 1с!1ытываю11!ую трудности табачную отрасль.

Эти корректировки в предпринимательском секторе соответствуют изменениям вкусов потребителей. Общество, то есть потребители, требует больше велосипе.юп н меньше сигарет, а именно это оно получает, по мере того как велосипедная промышленность расщ1!ряется. а табачная сокращается. Эп! корректировки отражают лейспию суверенитета потребителей.

В !!аш11х рассуждениях предполагается, что поставщики ресурсов не возражают против подобных 113.менени1г Может .И! рыночная система побудить посгавшнков ресурсов перераспределить людские и материатьные ресурсы из отрасли, производящей сигареты, в велос11пед!ук» промьнпленность, поз(ю-ляя тем caMbiN! увеличить пр01!Зводст1ю 15елоснпедов за счет сокращения выпуска сигарет? Разу.меется, да.

Эконом1!ческие прибыли, возникающие сразу же вслед за повышением спроса на велосипеды, не только побуждают эту отрасль к расширению, но также обеспечивают ее средствами на приобретение ресурсов, необходимых атя этого роста. Более высокие цены на велосипсты позво.тяют фирмам в этой отрасли покупать ресурсы также по более вы-соки,м цеца.м, увеличивая те.м са.мыл! величи!1у спроса на них н привлекая ресурсы из атьтернативных сфер занятости.

Обрат1!ая ситуация сктадьншется в переживающей спад табачно!! !1ромышлецностп. Убытки, по-слеловав11Т1!с за спадом 1!Отреб1тельското спроса, вызовут уменьшение спроса на ресурсы со стороны этон отрасли. PaooTiniKii и другие ресурсы, высво-

дрившая производство нового продукта, получает доход и экономическую прибыль за счет конкурирующих компаний. Более того, конкурентная рыночная система создает обстановку, благоприятствующую быстрому распространению технологического прогресса по всей отрасли. Конкуренты вынуждены следовать за наиболее прогрессивной фирмой, иначе их незамедлительно постигнет расплата в виде убытков и, возможно, даже банкротства.

Снижение цены на продукцию или усовершенствование продукта за счет достижений технического прогресса побуждает передовую отрасль расширять производство. Это расширение может произойти в результате увеличения объема производства уже существующими в отрасли фирмами или в результате вступления в данную отрасль других фирм, привлеченных экономической прибылью, возникшей благодаря техническому прогрессу По мере расширения отрасли происходит перемещение ресурсов из менее прогрессивных в более прогрессивные отрасли. И так и должно быть. Для поддержания высокого уровня эффективности использования ограниченных ресурсов необходимо постоянно перераспределять эти ресурсы из отраслей, где производственная технология относительно менее эффективна, в отрасли с относительно более эффективной технологией производства - для удовлетворения потребностей общества.

Накопление капитала. Но технический прогресс, как правило, требует дополнительного количества инвестиционных товаров. Рыночная система предоставляет необходимые ресурсы для производства соответствующих инвестиционных товаров путем приспособления рынка продуктов и ресурсов. Если голосование долларом подаст обществу сигнал в пользу инвестиционных товаров, рынки продуктов и ресурсов подстроятся под этот выбор, увеличив производство инвестиционных товаров.

Но кто именно учитывает «голоса» в пользу инвестиционных товаров? В первую очередь предприниматель, который как получатель прибыли может выделить часть этой прибыли на накопление инвестиционных товаров. Сделав это, он, возможно, получит в будущем еще больше прибыли, если нововведения окажутся успешными. Кро.ме того, выплачивая проценты, предприниматели могут взять в долг часть дохода домохозяйств и использовать эти заемные средства как дополнительные «долларовые голоса» в пользу ипвестициоппых товаров. (Кпючевой вопрос 10.)

КОНКУРЕНЦИЯ

И «НЕВИДИМАЯ РУКА»

В условиях капитализма рыночная система является организационным механизмом, а конкуренция служит механизмом управления. Через спрос и пред-

бодившиеся при сокращении табачной промышленности, могут теперь найти себе применение в растущей велосипедной индустрии. Более того, возросший спрос на ресурсы со стороны велосипедной промышленности означает более высокие цены на ресурсы в этой отрасли, чем в табачной, где снижение спроса на ресурсы снизило цену на них. Образовавшееся в результате различие в ценах на ресурсы послужит для их владельцев стимулом к перераспределению ресурсов из табачной в велосипедную промышленность. А это то самое перераспределение, которое необходимо для роста велосипедной отрасли и сокращения производства сигарет.

Способность рыночной системы сообщать об изменениях таких важнейших параметров, как вкусы потребителей, и вызьшать соответствующую реакцию со стороны фирм и поставщиков ресурсов называется направляющей, или ориентирующей, функцией цен. Воздействуя на товарные цены и на прибыли, изменения вкусов потребителей управляют расширением одних отраслей и сокращением других. Эти корректировки доходят до рынка ресурсов, так как растущим отраслям требуется больше ресурсов, а сокращающимся - меньше. Возникающие в результате изменения цен на ресурсы направляют ресурсы из сокращающихся отраслей в растущие. В отсутствие рыночного механизма эту функцию - направления хозяйственных единиц и ресурсов на производство определенной продукции ~ должно было бы взять на себя какое-то административное ведомство, вероятнее всего - государственный плановый орган.

Аналогичными рассуждениями можно показать, что рыночная система в состоянии приспособиться и к другим фундаментальным изменениям, например изменениям технологии и относительной структуры предложения различных ресурсов.

Стимулирование npoipecca. Одно дело - приспосабливаться к изменениям, и совсем другое - инициировать эти изменения, особенно в желательном направлении. Благоприятствует ли конкурентная рыночная система совершенствованию технологии и накоплению капитала - двум взаимосвязанным изменениям, которые способствуют повышению производительности и уровня материального благосостояния общества?

Технический прогресс. Конкурентная рыночная система создает мощные стимулы к техническому прогрессу Прогресс может выражаться в усовершенствовании методов производства или в открытии нового продукта. Фирма, разработавшая новую технологию, снижающую издержки, имеет временное преимущество перед своими конкурентами. Передавая часть снижения издержек потребителю через более низкую цену продукта, фирма способна увеличить объем продаж и добиться получения экономической прибыли за счет конкурирующих компаний. Аналогичным образом, фирма, успешно вне-

ПОСЛЕДНИЙ ШТРИХ

РОЗОВЫЙ ФЛАМИНГО

и ГОЛОСОВАНИЕ ДОЛЛАРОМ

Вот уже на протяжении 40 лет суверенный потребитель и голосование долларом продолжают поддерживать производство пластмассового розового фламтго. Последователи этой идеи утверждают, что факты выбивают почву из под ног критиков.

Леоминстер, штат Массачусетс. Одному из символов американского ландшафта - не белоголовому орлану, а пластмассовому розовому фламинго - исполняется уже сорок лет. И от этого он не становится респектабельнее.

Несмотря на огромное количество уже проданных фламинго (от 15 до 20 млн штук), это украшение лужаек, кажется, не собирается никуда улетать - оно укрепилось даже на майках. Такая судьба только ерошит лерья в веерах из фламинго.

«Говорят, они липовые. Но все великое искусство начиналось с «липы», - заметил как-то господин Дон Фезерсто-ун, вице-президент Союза производителей и художник, ~ человек, чья фамилия написана на каждом таком фламинго. -Компания Art Песо в Нью-Йорке была потрясена. Но сегодня они готовы взять свои слова назад».

Господин Фезерстоун и сам чем-то напоминает большую птицу. Он - скульптор, начинал с классики, он сам и его жена каждый день вот уже двадцать лет одеваются во все похожее. Он посещает многочисленные мероприятия, связанные с темой фламинго и спонсируемые Обществом за сохранение Пластмассового фпаминго для домашних лужаек.

В каталоге его компании, производящей пластмассовых фпаминго, вы найдете птицу на любой вкус: и 7-метрового черно-белого пингвина, и синеголового фазана, и зелено-грудого петуха.

Все хорошо, но что-то не совсем так.

«Я пробовала пустить уток - ведь мы живем в стране уток, - напоминает Мэри-Элизабет Бакхэм, на лужайке около викторианского дома которой в Сентревилле можно увидеть стаю пластмассовых фламинго. - Но никто не хотел смотреть, что они там делают».

Госпожа Бакхэм сама одевает свои 34 птички - обвязывает шарфами розовые шейки, обувает в гольфики длинные птичьи ноги и укрепляет на священных птицах различные украшения и элементы одежды, сшитые ее собственной рукой. Более того, она каждую неделю придумывает что-то новое - к восторгу публики.

А на Рождество она устроила настоящую пасторальную сценку - с фламинго-волхвами и фламинго-младенцем Христом, в День благодарения на лужайке оказалась стая «фламиндюшек», а на Хэллоуин - фламинго-привидения. Едва ли вы найдете более затейливые украшения для лужаек.

Напомним, что первые декоративные фламинго для лужаек ~ а это был 1952 г. - были сделаны из фанеры. Уже через несколько лет их изготавливали из пенопласта, но птичек часто грызли собаки. Из пластмассы фламинго изготавливают с 1957 г.

Некоторые модели почему-то отказывались летать, а модель с подвижными ногами, сделанная несколько лет назад, просто взяла и плюхнулась.

Каждый год полмиллиона фламинго победно спускаются с полок магазинов США, Мексики и стран Южной Америки - по 9,95 дол. за пару. Такие цифры, замечает господин Фезерстоун, вызывают удивление.

«Пока они их продолжают покупать, ~ мне, право, хорошо», - говорит улыбаясь, Фезерстоун.

Источник: Carolyn Thompson. Flamingo Sales still In the Pink, Associated Press, May 28, 1996, Printed by permissiom of the Associated Press.

ложеиие нуж:1ы потребителей (общества) доходят до фирм, а от них - до поставщиков ресурсов. Однако именно конкуренция побуждает фирмы и постав-иптков ресурсов реагировать должным образом.

Но конкуренция ие только гарантирует ответные действия, соответствующие потребностям общества. Она также принуждает фирмы использовать наиболее эффективную технологию производства и поддерживать наиболее низкие затраты и цены. На конкурентном 1)ыпке фирма, не способная при.ме-нять технологию, обеспечивающую наименьшие вздержки, будет в конце концов вытеснена более эффективными фирмалнт. И мы уже видели, что копкуреппия обеспечивает благоприятные условия для такого технического прогресса.

В 1776 т. Адам Схнтт в своей книге «Богатство народов» (Tfie Wealth of Nations) впервые обратил внимапие на то, что мехаьпщ.м действия конкурен-

тной рыночной системы создает удивительное и важное единство - единство частных и общественных интересов. Фирмы и поставщики ресурсов, действующие в собственных интересах в рамках остроконкурентной рыночной системы, одновременно как будто направляемые «невидимой рукой», способствуют удовлетворению государственных или общественных интересов. Например, мы видели, что в конкурентной среде при производстве данного объема продукции фирмы используют требующую наименьших затрат комбинацию ресурсов, поскольку это соответствует их частным интересам. Действовать иначе означало бы отказаться от прибыли или даже подвергать себя риску банкротства. Но в то же время ясно, что использование ограниченных ресурсов с наименьшими издержками, то есть наиболее эффективно, соответствует интересам общества.