назад Оглавление вперед


[Старт] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [ 21 ] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36] [37] [38] [39] [40] [41] [42] [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] [53] [54] [55] [56] [57] [58] [59] [60] [61] [62] [63] [64] [65] [66] [67] [68] [69] [70] [71] [72] [73] [74] [75] [76] [77] [78] [79] [80] [81] [82] [83] [84] [85] [86] [87] [88] [89] [90] [91] [92] [93] [94] [95] [96] [97] [98] [99] [100] [101] [102] [103] [104] [105] [106] [107] [108] [109] [110] [111] [112] [113] [114] [115] [116] [117] [118] [119] [120] [121] [122] [123] [124] [125] [126] [127] [128] [129] [130] [131] [132] [133] [134] [135] [136] [137] [138] [139] [140] [141] [142] [143] [144] [145] [146] [147] [148] [149] [150] [151] [152] [153] [154] [155] [156] [157] [158] [159] [160] [161] [162] [163] [164] [165] [166] [167] [168] [169] [170] [171]


21

4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 Величина спроса (а тыс. бушелей а неделю)

Рисунок 3-3. Изменение спроса на зерно

Изменение одной или более детерминанты спроса аызыаа-ет изменение спроса. Увепичение спроса смещает кривую спроса апраао, например от О, к Dj, Уменьшение спроса смещает кривую спроса впево, например от О, к D3, Изменение спроса, а отличие от изменения величины спроса, которое вызвано изменением цены данного продукта, показано как смещение от одной точки к другой на постоянной криаой спроса О,; на нашем графике - от э к Ь.

Изменение спроса

Изменение одной или нескольких детерминант спроса изменяет шкалу спроса, представленную в табл. 3-3, а следовательно, и положение кривой спроса на рис. 3-3. Такое изменение шкалы спроса или ~- графически - смешение положения кривой спроса иазьшается изменением спроса.

Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, чем продемонстрировано в столбце (4) табл. 3-3, очевидно, что произошло увеличение спроса. На рис. 3-3 это увеличение спроса находит выражение в смещении кривой спроса вправо, например от /), к Л. И наоборот, уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения одной его детерминанты (или нескольких) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, чем указано в столбце (4) табл. 3-3. Графически падение спроса выражается в смещении кривой спроса влево, например от /), к Д, как на рис. 3-3.

А теперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше детерминант.

Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений будет означать, что спрос возрастет при каждой цене. Спрос на продукт возрастет, и кривая спроса сместится вправо. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потреби-

телей вызовут уменьшение спроса и смешение кривой спроса влево.

На вкусы потребителей могут повлиять технологические изменения, воплощенные в новом продукте. Например, появление компакт-дисков сильно снизило спрос на аудиокассеты. Потребители, которые озабочены угрозой здоровью, вызванной холестерином и излишней тучностью, увеличили спрос на капусту брокколи, низкокалорийные заменители сахара и свежие фрукты, сократив спрос на говядину, телятину, яйца и цельное молоко. За последнее время резко вырос спрос на небольшие грузовики и спортивные средства передвижения, что также было связано с изменением вкусов потребителей. Это же можно отнести к спросу на бублики.

Количество покупателей. Очевидно, что и увеличение на рынке числа потребителей способствует повышению спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. Приведем примеры. Совершенствование средств связи необычайно расширило границы международных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Всплеск рождаемости после второй мировой войны привел к повышению спроса на пеленки, детские лосьоны и акушерские услуги. Когда в 70-х годах дети, появившиеся на свет в период этого всплеска рождаемости, достигли двадцатилетнего возраста, возрос спрос на жилье. А взросление этого поколения, наоборот, вызвало спад спроса на жилье в 80-х и 90-х годах. Рост продолжительности жизни увеличил потребность в медицинском обслуживании, услугах сиделок и домах престарелых. Недавние международные торговые соглашения, такие, как Североамериканское соглашение о свободной торговле (НАФТА) и Генеральное соглашение о тарифах и торговле (ГАТТ), снизили иностранные торговые барьеры для американских сельскохозяйственных продуктов, также увеличив спрос на эти продукты.

Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода несколько более сложное. Применительно к большинству товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, солнцезащитных штор, стереоустановок. И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, существует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать мень-



ше хлеба, сала или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продукты с более высоким содержанием протеина, например молочные продукты и мясо. Увеличение доходов может также вести к снижению спроса на ношеную одежду и подержанные автомобили. Точно так же повышение доходов может снизить спрос на гамбургеры и угольные грили, так как более состоятельные потребители переключаются на потребление натурального бифштекса с косточкой и газовые грили. Товары, спрос на которые изменяется в обратной зависимости от изменения доходов, называются товарами низшей категории (непрестижными товарами).

Цены на сопряженные товары. Изменение цены на сопряженный товар может привести к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, в зависимости от того, являются ли они взаимозаменяемыми или дополняюшими. Взаимозаменяемыми (или товарами-заменителями) назьшают товары, когда можно использовать один вместо другого. Взаимодополняющий (или сопутствующий) товар используется в сочетании с другим товаром.

Товары-заменители. Примером взаимозаменяемых товаров могут служить говядина и цыплята. Когда цена на говядину растет, потребители покупают ее в меньп1ем количестве, а это вызывает повышение спроса на цыплят. И наоборот, когда цена на говядину снижается, потребители покупают ее в большем количестве, вызывая этим уменьшение спроса на цыплят Обобшим сказанное: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая зависимость. Именно так обстоит дело с товарами фирм Nike и Reebok, свитерами и пиджаками, автомобилями «тойота» и «хонда», напитками «кока» и «пепси».

Взаимодополняющие товары. Другой тип взаимосвязанных товаров представляют собой взаи.мо-дополняюшие товары. Когда цена на бензиьг снижается и вы в результате больиле ездите, увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на .моторное масло. Таким образом, спрос на бензин и масло сопряжен ~ это сопутствуюшие товары. То же относится к ветчиьге и яйцам, плате за обучение м учебникам, кинофильмам и жареной кукурузе, фотоаппаратам и фотопленке и тд. Когда два товара являются взан.модополняющими, между ценой на один из них и спросом па другой существует обратная зависимость - когда цепа растет, спрос дви.жется в обратном направле/ши.

Независимые товары. Разумеется, многие товары вовсе ие связаны между собой. Это независи-.мые. самостоятельные товарьг Для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и автомобилей, бананов и на-ручьгых часов, изменение цены ira один из них

очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой.

Ожидания. Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей повышения цен в будущем могут побудить их покупать сейчас же, чтобы «упредить» угрожающее повышение цен; равньгм образом и ожидание увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

Первый пример: когда холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потребителей есть основания считать, что предстоящая нехватка апельсинового сока повысит цену на него. Поэтому они «запасают» апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших количествах.

Второй пример: в конце 1993 г. наблюдатось заметное увеличение спроса на оружие. Причина ~ ожидание, что Конгресс примет более строгие законы, контролирующие покупку оружия.

Третий пример: выбор футболиста в первый круг Национальной футбольной лиги может спровоцировать его на покупку нового «мерседеса» в связи с ожиданием выгодного контракта с профессиональной командой.

Из сказанного выше можно сделать следующий вывод. Увеличение спроса ~ решение потребителей покупать большее количество товара при любой возможной цене ~ может быть вызвано:

1. Благоприятными изменениями вкусов потребителей;

2. Увеличением числа покупателей:

3. Ростом доходов, если это нормальный товар;

4. Сокращением доходов, если это товар низшей категории;

5. Повышением цены на товар-заменитель;

6. Снижением цены на сопутствующий товар;

7. Ожиданиями потребителей повышения в будущем цен и доходов.

Убедитесь, что вы способны «перевернуть» эти обобщения, чтобы объяснить сни.жсние спроса. В табл. 3-4 приведены дополнительтгые примеры, которые помогут вам лучше разобраться в факторах, определяющих спрос. (Ключевой вопрос 2.)

Изменение величины спроса

Понятие <л13.менение спроса» не следует смешивать с понятием «изменение величины спроса». Мы уже отмечали, изменение спроса выражается в смещении



1. Изменение вкусов покупателей. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а это способствует повышению спроса на кроссовки и велосипеды.

2. Изменение числа покупателей. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.

3. Изменение дохода. Примеры; увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстановленные шины и ношеная одежда,

4. Изменение цен на сопряженные товары. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); снижение цены на проигрыватели компакт-дисков повышает спрос на компакт-диски (взаимодополняющие товары).

5. Изменение ожиданий потребителей. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания более высоких в будущем цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на него.

всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Это происходит потому, что намерения потребителей относительно покупки продукта изменились. Причиной тому стдто изменение одной или более детерминант спроса. Напомним, что понятие «спрос» можно выразить в виде шказы или кривой, поэтому «изменение спроса» должно означать, что вся шкапа изменилась или кривая целиком изменила свое положение.

В противоположность этому изменение величины спроса означает передвижение от одной точки к другой на неизменной кривой спроса, то есть переход от одной комбинации «цена - количество продукта» к другой их комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение цены данного продукта. Из табл. З-.З видно, что снижение цены, запраижваемой поставщиками зерна с 5 до 4 дол., повышает величину спроса на зерно с 2 тыс. до 4 тыс. бушелей.

На рис. 3-3 смеще1П1е кривой спроса /), либо в подожгите либо в положепие /), означает «изменение спроса». Между тем передвижение от точки а к точке b иа кривой /), иллюстрирует «изменение величины спроса»: однако спрос в нашем примере не изменился, а остается прежним.

КРАТКОЕ ПОВТОРЕНИЕ 3-1

-♦• Рынок - это механизм, облегчающий приобретение и продажу товаров, услуг или ресурсов.

Спрос можно изобразить с помощью шкалы или Кривой, показывающей, какое количество продукта желают и способны приобрести покупатели за каждую потенциально возможную цену в ряду цен.

♦ Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях количество приобретенного товара изменяется обратно пропорционально его цене.

♦ Кривая спроса смещается в результате изменений: а] вкусов потребителей; б) количества покупателей на рынке; в) доходов; г) цен на товары-заменители и взаимодополняющие товары; д) ожиданий потребителей.

♦ Изменение величины спроса соответствует перемещению от одной точки к другой на стабильной кривой спроса; изменение спроса означает смещение всей кривой спроса.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Предложение можно определить как шкалу, показывающую количество продукта, которое производитель .желает и способен произвести и предложить к про-да.же на рынке по каждой конкретной иене из ряда возлю.жных цеп в течение определенного периода времени. В табл. 3-5 представлена гипотетическая Н1ка-ла предложения д.1я индиви.дуалыюго 1Ц10изво,тите-ля зерна. Она показьишет. какие объемы зерна будут предложены для продажи по разным ценам при прочих равных условиях.

Закон предложения

Данные табл. 3-5 указывают иа положительную, или прямую, зависимость между ценой и объемом предложения продукта. С повышением иен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Суть его состоит в том, что производители изготавливают и предлагают к продаже большее ко.тичсст-во своего продукта но высокой цене, чем по низкой. Это в основном дикгуеюя здравым смыслом.

С точки зрения иогребнтеля, которы!) платт за товар, цена служит сдерживаюнщм фактором. Высокая цена пршюдит к тому, что меньше нотребнте-

Когда речь идет о рынке ресурсов, наше определение понятия ((Предложение» гласит; это шкапа, ,oкaзь!вaющnя количество ресурсов, которое его собственники желают преяло,>.ить к продаже на рынке по каждой возможной цене из данного ряда цен в течение определенного периода времени.

Таблица 3-4. Детерминанты спроса: факторы, смещающие кривую спроса

[Старт] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [ 21 ] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36] [37] [38] [39] [40] [41] [42] [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] [53] [54] [55] [56] [57] [58] [59] [60] [61] [62] [63] [64] [65] [66] [67] [68] [69] [70] [71] [72] [73] [74] [75] [76] [77] [78] [79] [80] [81] [82] [83] [84] [85] [86] [87] [88] [89] [90] [91] [92] [93] [94] [95] [96] [97] [98] [99] [100] [101] [102] [103] [104] [105] [106] [107] [108] [109] [110] [111] [112] [113] [114] [115] [116] [117] [118] [119] [120] [121] [122] [123] [124] [125] [126] [127] [128] [129] [130] [131] [132] [133] [134] [135] [136] [137] [138] [139] [140] [141] [142] [143] [144] [145] [146] [147] [148] [149] [150] [151] [152] [153] [154] [155] [156] [157] [158] [159] [160] [161] [162] [163] [164] [165] [166] [167] [168] [169] [170] [171]