СПРОС и ПРЕДЛОЖЕНИЕ: ЭЛАСТИЧНОСТЬ И РЕАЛЬНЫЕ ПРОЯВЛЕНИЯ

1ехватка ресурсов, неограниченные потребности - вот чем сейчас занимается экономике. Именно из-за неограниченных потребностей мы должны искать все более эффективные методы применения дефицитных ресурсов. Экономическая система США пытается решить эту проблему двумя путями. Первый - полное вовлечение всех имеющихся ресурсов - предмет исследований макрожономикс. Второй - эффективное использование уже вовлеченных ресурсов. На этом сосредоточено внимание микроэкономике.

Ранее мы уже отмечали, что важнейшим элементом, обеспечивающим эффективность распределения ресурсов в смешанной экономике, является поведение участников рынка, преследующих собственные интересы, в частности достижение личного благосостояния. Сейчас нашей целью будет более углубленное, чем ранее, изучение этого поведения, которое отражается в конечном счете в динамике цен, объемов выпуска и показателях эффективности.

В этой главе мы рассмотрим новые аспекты проблемы спроса и предложения и продолжим обсуждение, начатое в главе 3. Тем, кто не очень хорошо загсомнил этот материал, советуем вернуться к «Кратким повторениям*, «Ключевым графикам» и «Резюме» главы 3. В данной главе мы, в частности, рассмотрим понятие ценовой эластичности, показатели реакции покупателей и продавцов на изменения рыночных цен. Затем дополним концепцию ценовой эластичности понятиями перекрестной эластичности и эластичности спроса по доходу. В заключение, в качестве примера применения более тонкого анализа спроса и предложения, мы рассмотрим последствия государственного регулирования цен на отдельных рынках.

-MS iW

ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Согласно закону спроса, в ответ на снижение цены потребители Станут приобретать больше продукта. Однако степень восприимчивости потребителей к изменению цены бывает весьма различна в зависимости от продукта, а также в зависимости от диапазона изменения цены на один и тот же продукт.

Восприимчивость, или чувствительность, потребителей к изменению цены продукта определяется

ценовой эластичностью спроса. Для спроса на некоторые продукты характерна относительная восприимчивость потребителей к изменениям цены; небольшие изменения цены приводят к значительным изменениям количества покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть относительно эластичным, или просто эластичным. Но есть и другие продукты, к изменениям цены на которые потребители относительно невосприимчивы, то есть такие продукты, весьма существенные

Исходная величина Спроса на продукт X

Исходная цена продукта X

Пользуйтесь процен гными показателями. Почему д.чя измерения восприимчивости потребителей к изменению цен применяются процентные, а не абсолютные величины? Тому есть две причины.

1. Выбор единицы измерения. При использовании абсолютных величин наше представление о восприимчивости потребителей попадает в зависимость от произвольного выбора единицы измерения. Покажем это на примере. Если цена продукта падает с 3 до 2 дол., а потребители в результате увеличивают объем покупок с 60 до 100 фунтов, то может показаться, что потребители весьма чувствительны к изменению цены, и спрос, таким образом, является эластичным. Ведь в конце концов изменение цены на одну единицу привело к изменению величины спроса на 40 единиц. Однако, заменив доллары на центы в качестве единицы измерения (а почему бы нет?), мы обнаружим, что из.менение пены на 100 единиц вызвало изменение величины спроса на 40 единиц, что создает впечатление неэластичности. Использование же процентных величин позволяет избежать подобных Проблем. В данно.м случае падение цены составило 33%, измеряем ли мы его в долларах (1 дол. / Здол.) или в центах (100 центов / 300 центов).

2. Сравнение продуктов. Пользуясь процентными величинами, мы можем с бOJ[ьшeй достоверностью сравнивать восприимчивость потребителей к изменению цен на различные продукты. Бессмысленно сравнивать воздействие на величину спроса

увеличения на 1 дол. цены автомобиля стоимостью 10 тыс. дол. и равного увеличения цены банки пива стоимостью 1 дол. Цена автомобиля повышается на 0,01%, а цена банки пива - на 100%! Если бы мы увеличили цены обоих товаров на 1 % - автомобиля на 100 дол., пива на i цент, - наше сравнение восприимчивости потребителей к изменению цен было бы более осмысленным.

Не обращайте внимания на знак «минус». Нисходящий характер кривой спроса, как мы знаем, свидетельствует об обратной зависимости между ценой и величиной спроса. Это значит, что коэффициент ценовой эластичности спроса £j в любом случае величина отрицательная. Так, если цена падает, то величина спроса растет. А это означает, что числитель в нашей формуле имеет положительное, а знаменатель - отрицательное значение, давая в итоге отрицательную величину f. Если цена растет, то числитель имеет отрицательное значение, а знаменатель ~ положительное, в результате снова имеет отрицательное значение.

Экономисты, как правило, пренебрегают знаком минус и просто используют абсолютную величину коэффициента эластичности, дабы избежать недоразумений, которые могли бы возникнуть в противном случае. Странно было бы утверждать, что коэффициент Ej, равный -4, больше коэффициента Ej, равного -2, Подобную путаницу легко устранить, сказав, что Е, равный 4, свидетельствует о большей эластичности, чем £j, равный 2. Поэтому в дальнейшем мы будем пренебрегать знаком «минус» применительно к коэффициенту ценовой эластичности С[[роса, указывая лишь его абсолютную величину. Между прочим, с предложением подобной путаницы не возникает, поскольку цена продукта и величина его предложения связаны между собой прямо пропорционально.

Интерпретация

Теперь давайте займемся интерпретацией коэффициента ценовой эластичности.

Эластичный спрос. Спрос на товар считается эластичным спросом, если данное процентное изменение цены вызывает большее процентное изменение величины спроса. В этом случае будет больше единицы. Например, если снижение цены на 2% приводит к росту спроса на 4%, то спрос является эластичным и тогда

"0,02

Неэластичный спрос. Если данное процентное изменение цены сопровождается меньшим процентным изменением величины спроса, то спрос счита-

изменения цены которых ведут лишь к небольшим изменениям количества покупок. В подобных случаях говорят, что спрос относительно неэластичный, или просто неэластичный.

Формула ценовой эластичности

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса экономисты измеряют при помощи коэффициента Е, который рассчитывается по формуле

Процентное изменение

величины спроса на продукт X

Ej=--

Процентное изменение

цены продукта X

Процентные изменения, используемые в этой формуле, вычисляются путем деления изменения цены на исходную цену и соответствующего изменения величины спроса на исходную величину спроса. Таким образом, нашу формулу можно представить в следующем виде:

Изменение величины Изменение цены спроса на продукт X продукта X

-й---- ,,...v::., ....

Единичная эластичность. Между эластичным и неэластичным спросом находится пофаничная ситуация, когда процентное изменение цены и сопро-вождаюшее его процентное изменение спроса равны между собой. Например, снижение цены на 1% приводит к росту величины спроса на 1%, Этот специальный случай носит название единичной эластичности, поскольку £j в точности равен единице. В нашем примере;

" 0,01

Крайние случаи. Говоря о неэластичном спросе, экономисты не имеют в виду абсолютную нечувствительность покупателей к изменению цен. Однако существует крайний случай, который обозначается термином совершенно неэластичный спрос, когда изменение цены вообще не приводит ни к какому изменению величины спроса. Примерами могут служить спрос больных диабетом на инсулин или же спрос наркоманов на героин. Графически подобную ситуацию описывает кривая спроса, параллельная вертикальной оси координат, такая, как на рис. 20-1а.

И наоборот, когда экономисты говорят об эластичном спросе, они НС имеют в виду, что потребители абсолютно чувствительны к изменению цены. В крайней ситуации, когда малейшее снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, мы называем спрос совершенно эластичным. Кривая совер-

al Совершенно неэластичный спрос

Кривая совершенно эластичного спроса

6) СоеерШЕНнс эластичный спрос

Рисунок 20-1. Совершенно неэластичный и совершенно эластичный спрос

Кривая слроса О, на рис, а соответствует совершенно не эластичному спросу. Рост цены не вызовет никакого изменения в величине Спроса. Кривая спроса Dj иа рис. 6 соответствует Совершенно эластичному спросу. Увеличение цвны вызовет сниженив спроса от бесконечности до нуля.

шенно эластичного спроса представляет собой прямую линию, параллельную горизонтальной оси координат, подобную А на рис. 20-16. Из главы 23 мы узнаем, что кривая спроса принимает такой вид, когда фирма продает свою продукцию на чисто конкурентном рынке.

Следующий шаг:

формула центральной точки

С помощью гипотетических числовых данных из табл,~20-1, характеризующих спрос, легко объяснить одну досадную проблему, связанную с применени-

Таблица 20-1, Ценовая эластичность спроса, оцененная по коэффициенту эластичности и показателю обидей выручки

5.00 2.60 1,57 1,00 0,Б4 0,38 0,20

8 14 18 20 20 18 14

-Эластичный -Эластичный -Эластичный -Единичная эластичность -Неэластичный

- Неэластичный

- Неэластичный

ется неэластичным. В этом случае меньше единицы. Например, если снижение цены на 3% приводит к увеличению спроса лишь на 1%, то спрос неэластичен и в этом случае