реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения:

где Qq а Q\ - предложение до и после изменения цены; Д и ~ цены до и после изменения; «s» в индексе означает эластич-н ость предл ожен ия.

Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода- краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осушествления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яблок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае предюжение является неэластичным.

Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается.

Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых фирм в отрасль при расширении спроса на данную продукцию или уход из нее при сокращении последнего. Эластичность предложения будет вьпие, че.м в двух предыдущих случаях.

Применение теории эластичности

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Проиллюстрируем ее применение на конкретных примерах. Увеличение производственных издержек толкает предприятие на повьццеинс цены продукции. Что произойдет со сбытом? Снизится ли он значительно или вообще не изменит-

См Макконнелл К Р. Брю С Л Экономикс В 2т М , 1992 Т 2 С 19

ся** Компенсирует ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потребительского спроса*

Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо знать эластичность спроса и предложения на данный товар Ниже приведены коэффициенты ценовой эластичности спроса на некоторые виды товаров и услуг

Хлеб0.15

Говядина0,64

Баранина2,65

Яйца0,32

Электричество в ломах0,13

Табачные ндделня0,46

Газеты н журналы0,42

Одежда н обувь0,20

Приведенные данные характерны для экономики США Для России показа[ели ценовой эластичности рыночного спроса будут несколько HHbiMif в зависимости от наличия товаров-заменителей и других обстоятельств, о которых говорилось выше.

Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и ластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной монополии фирмы на рынке) выше второй Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой йены. Помочь в этом может использование математических моделей или опыт руководителей фирмы.

Если фирма при принятии решения о цене будет руководствоваться только данР1ыми об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожидались Например, если примем эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на си1ареты фабрики «Ява» или «Дукат» будет иметь то же значение Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик

Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене

следует предлагать квартиры съемпшкам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано {за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольщую долю от обших расходов).

Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса, как это показано на рис. 9.3. При арендной плате 1 тыс. руб. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольщая. Однако, как видно из рис. 9.3, по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 1 тыс. руб., она может сдать осгав-шиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится.

Р, руб.

Эластичный iCnpoc

1000

Неэластичный спрос

О, шт

Р. руб,4 80 ООО

Рис, 9.3, Эластичность спроса (а) и изменение валовой выручки (С) Р- плата за аренду квартиры. Q - количество квартир, Д - доход (выручка) фирмы от сдачи квартир в аренду